En una estrategia digital sólida no existe un único camino para llegar a los clientes potenciales. El SEO orgánico y las campañas SEM de pago pueden trabajar juntos de forma complementaria y potenciar los resultados de su negocio en Internet. Sin embargo, cada uno cumple una función específica y debe utilizarse en el momento adecuado.
Como agencia con experiencia en posicionamiento y marketing digital, en Geswebs le explicamos cómo y cuándo esta combinación puede ofrecer los mejores resultados para su presencia online.
¿Qué es SEO orgánico y qué es SEM?
SEO orgánico
Se refiere al conjunto de técnicas que permiten mejorar el posicionamiento natural de su web en los resultados de búsqueda. Incluye:
- Optimización de contenido
- Mejora de estructura técnica
- Investigación y selección de palabras clave
- Generación de enlaces
Estas prácticas incrementan el tráfico de forma gratuita y sostenible a largo plazo.
SEM (Search Engine Marketing)
Son campañas de publicidad pagada, como anuncios en Google Ads, orientadas a aparecer en los primeros puestos de Google mediante pujas por palabras clave. Estas campañas ofrecen resultados inmediatos, pero requieren presupuesto constante.
¿Por qué combinar SEO y SEM?
Aunque tanto el SEO como el SEM buscan aumentar la visibilidad de su web, cada uno tiene ventajas que se complementan:
1. Resultados inmediatos + sostenibles
El SEM le permite aparecer en los primeros resultados desde el primer día, algo útil cuando:
- Acaba de lanzar una web nueva
- Tiene una oferta temporal
- Quiere adelantarse a la competencia rápidamente
Mientras tanto, el SEO está generando posicionamiento orgánico progresivo que será más rentable a largo plazo.
2. Datos e insights que mejoran ambas estrategias
Las campañas SEM proporcionan datos valiosos sobre:
- Palabras clave que convierten
- Comportamiento del usuario
- Tasa de clics
Estos datos pueden utilizarse para ajustar su estrategia SEO, eligiendo keywords que ya han demostrado ser efectivas. Esto permite hacer ajustes con base en información real.
3. Cobertura total del embudo de conversión
El SEO tiende a posicionar términos de búsqueda informativos o de intención media/alta. Ejemplos:
- “servicio de diseño web profesional”
- “agencia SEO para pymes”
Por su parte, el SEM puede captar búsquedas más comerciales:
- “presupuesto diseño web urgente”
- “agencia digital con oferta activa”
Al combinar ambos, usted cubre distintas etapas del proceso de decisión de compra.
¿Cuándo es recomendable combinar SEO y SEM?
Lanzamiento de nuevas campañas o productos
Cuando lanza un nuevo servicio o promoción, el SEM le permite obtener visibilidad inmediata. Mientras tanto, una estrategia SEO bien planificada ayudará a sostener esa visibilidad en el medio y largo plazo.
Mercados muy competitivos
En sectores con alta competencia, el SEO puede tardar más en posicionar. El SEM ayuda a ganar presencia mientras el SEO empieza a obtener resultados.
Temporadas promocionales
En periodos donde la competencia es más intensa (Black Friday, rebajas, campañas estacionales), el SEM potencia la visibilidad con precisión y rapidez.
Conclusión
Una estrategia digital sólida no se basa únicamente en SEO o SEM, sino en la combinación estratégica de ambos. El SEO ofrece crecimiento sostenible, mientras que el SEM brinda resultados rápidos. Juntos, maximizan su presencia online y le permiten alcanzar sus objetivos comerciales con mayor eficiencia.
En Geswebs, diseñamos estrategias integrales que combinan SEO y SEM según las necesidades específicas de su negocio. Visite nuestra sección de servicios de marketing y optimización web para descubrir cómo podemos ayudarle a crecer en Internet.
