La inversión publicitaria en Internet se triplicará en Europa en los próximos cuatro años hasta alcanzar el

7% de la inversión publicitaria total, según las previsiones de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), que agrupa a los vendedores de soportes publicitarios en la Red.

Las previsiones de la EIAA se basan en los datos e informes proporcionados por las empresas que componen la asociación, así como en el conocimiento que éstas tienen sobre los distintos mercados nacionales y europeos.

El fuerte crecimiento de las conexiones de banda ancha y del comercio electrónico en toda Europa significa que los consumidores están dedicando cada vez más tiempo a Internet en detrimento de otros medios tradicionales tales como la televisión, la radio o los periódicos.

«De cada cinco horas dedicadas al consumo de medios de comunicación, una es para Internet. Está claro que los anunciantes, cuyo objetivo es llegar eficazmente a sus públicos, aumentarán su porcentaje de inversión en Internet rápidamente», señala Michael Kleindl, presidente de la EIAA.

Un quinto de la inversión, para la Red

Según Kleindl, «si continúan las tendencias de fondo con la fuerza que hemos detectado (banda ancha, consumo de medios y penetración de Internet), prevemos que entre el 15% y el 20% del mercado europeo publicitario corresponderá a la Red. Esta tendencia seguirá los pasos de lo que estamos observando en Estados Unidos, donde la inversión publicitaria en Internet alcanza ya los dos dígitos».

En referencia al mercado español, el presidente de la EIAA añade que «España va a experimentar el mismo desarrollo que estamos indicando para el resto del ámbito europeo».

La EIAA prevé que los ingresos de la publicidad de marca registráran un fuerte crecimiento, ya que los grandes anunciantes la integrarán en sus actividades de marketing.

Cuando el auge de la publicidad en buscadores empiece a estabilizarse, esta asociación prevé que su tasa de crecimiento converja con la de la publicidad de marca, la cual representará cerca del 45% de la inversión publicitaria ‘on line’ en 2014. Esta proporción se mantendrá mientras crezca el mercado.